数据显示，2017年以前，空净市场品牌数量达816个，然而到2018年10月，空净市场品牌减少至530家，超过35%的品牌退出市场。2018年上半年，空气净化器零售市场整體(tǐ)规模225万台，市场零售额為(wèi)58亿元，同比下滑近30%，创造了各家電(diàn)品类2018上半年的最大降幅。2018年，“双十一”的数据显示，大促销期间空气净化器線(xiàn)上销量為(wèi)45.6万台，同比下滑33.8%，销售额為(wèi)7.9亿元，同比下滑39%。由此见得，2018年空气净化器市场总體(tǐ)萎缩超30%，市场进入“寒冬”。

过去几年的爆发式增長(cháng)，让空气净化器行业涌入了太多(duō)投机者，再加上市场监管制度不完善，使得空气净化器品牌鱼龙混杂、产(chǎn)品良莠不齐，充斥着很(hěn)多(duō)质(zhì)量一般的低端产(chǎn)品。而新(xīn)國(guó)标的推出使得空净市场乱象得到一定程度的遏制，大量低端空净品牌推出市场，而留存下来的空净品牌也将精(jīng)力投向高性能(néng)产(chǎn)品的研发。如上图所示，空净产(chǎn)品CADR指数在400以上的产(chǎn)品逐年增加，从2014年12%激增到2017年的62%，研发高性能(néng)产(chǎn)品已经逐渐成為(wèi)厂商(shāng)发展的趋势。

目前我國(guó)整體(tǐ)空气质(zhì)量有(yǒu)所改善，而在部分(fēn)城市表现较為(wèi)明显。根据对北京历年的AQI统计可(kě)以看出，北京市的空气质(zhì)量已经大為(wèi)改善，严重污染与重度污染天气出现频率大為(wèi)减少，整體(tǐ)空气质(zhì)量以轻度污染与良為(wèi)主。据中(zhōng)國(guó)空气质(zhì)量在線(xiàn)监测平台给出的空气质(zhì)量分(fēn)布图显示，2018年年底，我國(guó)整體(tǐ)空气质(zhì)量情况不容乐观，其中(zhōng)河南省附近空气质(zhì)量问题最為(wèi)突出。其次，从目前空气净化器保有(yǒu)量来看，每百户人口拥有(yǒu)量仅有(yǒu)5台左右，其普及程度遠(yuǎn)低于彩電(diàn)、空调等传统家電(diàn)。我國(guó)人口14亿，其销售规模却仅為(wèi)日本的1/10；而从普及率来看，空气净化器在美國(guó)家庭的普及率达27%，在日本為(wèi)17%，在中(zhōng)國(guó)為(wèi)1%左右，这些数据表明我國(guó)空净市场仍具(jù)有(yǒu)较大开发潜力，遠(yuǎn)未达到饱和状态。

目前我國(guó)空净市场上主要以进口品牌為(wèi)主，销量最高的是荷兰飞利浦，其主要的产(chǎn)品价格在8000-10000元/台，在销售前十的企业中(zhōng)，有(yǒu)4家是中(zhōng)國(guó)公(gōng)司，分(fēn)别為(wèi)亚都、美的、TCL、小(xiǎo)米。而我國(guó)直销行业中(zhōng)销售空气净化器的直销企业有(yǒu)完美、康力、绿之韵、罗麦、天狮等，销售价格从2000到10000元不等。从目前来看，直销企业目前在空净市场中(zhōng)的占有(yǒu)率并不高，整體(tǐ)销量的波动也给空净市场带来不小(xiǎo)的打击，但是，在智能(néng)化和大健康的浪潮中(zhōng)，空净产(chǎn)品重回市场宝座也并非不可(kě)能(néng)。

在消费趋于理(lǐ)性的时代，直销企业不仅要继续攻克空净产(chǎn)品的核心技(jì )术难关，提高产(chǎn)品的净化效果，推动产(chǎn)品向智能(néng)化、专业化升级，还应将空净产(chǎn)品融入到健康产(chǎn)品生态中(zhōng)，使之成為(wèi)健康生态的重要一环，提升产(chǎn)品的功能(néng)性，创造更广泛的适用(yòng)场景。同时，产(chǎn)品的品牌升级也是未来的一大重点，信任一是来自于品牌，二是来自于人际关系，直销已经有(yǒu)了良好的社交基因，那么如何打造良好的品牌信任将是直销企业在空净市场需要继续突破的方向。